CMP Reklam üçün Əslində Nə Edir

Razılıq İdarəetmə Platforması (CMP) istifadəçiləriniz ilə reklam yığınınız arasında duran proqram təminatı təbəqəsidir. Ziyarətçi saytınıza daxil olduqda, CMP razılıq dialoqunu təqdim edir, istifadəçinin məxfilik seçimlərini toplayır və sonra bu seçimləri hər bir aşağı axın sisteminə — reklam serverinizə, SSP-lərə, DSP-lərə, analitika alətlərinə və atribusiya platformalarına ötürür.

CMP sadəcə kuki banneri deyil. Reklam kontekstində o, bir neçə kritik funksiyanı yerinə yetirir:

• IAB TCF razılıq sətirləri yaradır ki, proqramatik zəncirdəki hər bir iştirakçıya istifadəçinin hansı məlumat emalına icazə verdiyini bildirir.
• Google Razılıq Rejimi siqnalları göndərir ki, Google teqləri razılıq vəziyyətinə əsasən davranışlarını tənzimləsin.
• Razılıq vəziyyətini saxlayır və bərpa edir — təkrar ziyarətlərdə yenidən sorğuların qarşısını alır.
• Audit jurnalları təqdim edir — hər bir razılıq qarşılıqlı əlaqəsinin vaxt damğalı qeydləri ilə.

Niyə Google İndi Sertifikatlı CMP Tələb Edir

2024-cü ilin martından etibarən Google ciddi tələb tətbiq edir: AİƏ, Böyük Britaniya və ya İsveçrədə reklam göstərən hər bir naşir IAB TCF inteqrasiyası ilə Google tərəfindən sertifikatlı CMP istifadə etməlidir. Onsuz:

• Reklam göstərilməsi qeyri-fərdiləşdirilmiş reklamlarla məhdudlaşır, CPM-ləri kəskin azaldır
• Proqramatik tələb azalır, çünki təklif verənlər razılıq sətirlərinə daxil ola bilmir
• Razılıq Rejimi V2 olmadan konversiya məlumatları itir
• Hesab xəbərdarlıqları və siyasət pozuntuları yığılır

Microsoft artıq UET teqləri üçün razılıq siqnalları tələb edir. Meta, Amazon və digər böyük reklam alıcıları da eyni istiqamətdə irəliləyir.

TCF 2.3 Tələb Tərəfdaşlarınızla Necə İşləyir

İstifadəçi TCF-ə uyğun CMP vasitəsilə razılıq verdikdə, platforma TC Sətri yaradır — istifadəçinin hansı məqsədləri və satıcıları qəbul etdiyini göstərən kodlanmış yük. Bu sətir standartlaşdırılmış JavaScript API vasitəsilə paylaşılır ki, istənilən satıcı teqi onu sorğulaya bilsin.

Tələb tərəfdaşları razılığı göstərən etibarlı TC Sətri aldıqda, tam istifadəçi səviyyəsində hədəfləmə ilə təklif verə bilir (30-60% daha yüksək CPM-lər), tezlik məhdudlaşdırması və yenidən hədəfləmə tətbiq edə bilir və saytlararası ölçmə istifadə edə bilir. Etibarlı TC Sətri olmadan, tərəfdaşlar daha aşağı CPM-lərlə kor təklif verir və ya tamamilə təklif verməyi dayandırır.

Razılıq Rejimi V2 və Konversiya Modelləşdirməsi

Google Razılıq Rejimi V2, Google teqlərinin razılığa əsasən necə davranacağını idarə edir. İstifadəçi imtina etdikdə, teqlər kukisiz rejimə keçir və anonimləşdirilmiş pinqlər göndərir. Google bu pinqlərdən konversiya modelləri qurmaq üçün istifadə edir və əks halda itirilmiş konversiyaların təxminən 50-70%-ni bərpa edir. Razılıq Rejimi V2 olmadan, razılıq verməyən istifadəçilər məlumatlarınızdan tamamilə yox olur.

Sertifikatlı CMP ilə birlikdə Razılıq Rejimi V2 tətbiq edən naşirlər, ilkin razılıq tətbiqindən sonra itirilmiş konversiya həcminin 40-65%-nin bərpa olunduğunu bildirdilər.

CMP-nin Olmaması Reklam Gəlirini Necə Məhv Edir

• Qlobal reklam verən siyasətləri indi razılıq tələblərini yalnız tənzimlənən bazarlarda deyil, qlobal miqyasda tətbiq edir
• Google-un genişlənən tətbiqi AİƏ-dən kənara yayılacaq
• Header bidding sarmalayıcıları defolt olaraq TCF razılıq məlumatlarını ötürür — CMP olmadan, təklif sorğularında razılıq siqnalları yoxdur
• iOS ATT reklam verənləri bütün platformalardan razılıq siqnalları gözləməyə şərtləndirmişdir

Niyə İnkişaf Edən Bazarlardakı Naşirlərə də CMP Lazımdır

Yerli qaydalar yaxınlaşır (Braziliya LGPD, Hindistan DPDP, Tayland PDPA). Ən yüksək CPM-li tələbiniz razılıq siqnalları tələb edən ABŞ və Avropa reklam verənlərinin DSP-lərindən gəlir. Əksər naşirlərin CMP-yə malik olmadığı bazarlarda, CMP-yə malik olmaq inventarınızı uyğunluğa həssas alıcılar üçün fərqləndirir.

FlexyConsent: Naşirlər Üçün Qurulub

FlexyConsent tam IAB TCF 2.3 dəstəyi, Google Razılıq Rejimi V2 və Microsoft UET Razılıq Rejimi ilə Google tərəfindən sertifikatlı CMP-dir. 43-dən çox dili dəstəkləyir və geo-hədəfləmə daxildir.

• Pulsuz plan (ayda 0 EUR): 5.000 səhifə baxışı
• Əsas (ayda 2 EUR): 100.000 səhifə baxışı
• Plus (ayda 4 EUR): Limitsiz səhifə baxışı

panel.flexyconsent.com saytında başlayın — bannerinizi konfiqurasiya edin və saytınıza tək bir JavaScript kod parçası əlavə edin.