Какво всъщност прави CMP за рекламата

Платформата за управление на съгласието (CMP) е софтуерният слой между вашите потребители и рекламния ви стек. Когато посетител пристигне на вашия сайт, CMP представя диалогов прозорец за съгласие, събира предпочитанията на потребителя за поверителност и след това предава тези предпочитания на всяка система надолу по веригата — вашия рекламен сървър, SSP, DSP, инструменти за анализ и платформи за атрибуция.

CMP не е просто банер за бисквитки. В рекламния контекст тя изпълнява няколко критични функции:

• Генерира IAB TCF низове за съгласие, които съобщават на всеки участник в програматичната верига какво обработване на данни е разрешил потребителят.
• Изпраща сигнали на Google Consent Mode, позволявайки на Google таговете да адаптират поведението си спрямо статуса на съгласието.
• Съхранява и извлича състоянието на съгласието при повторни посещения, избягвайки повторни подкани.
• Осигурява одитни записи с времеви печати за всяко взаимодействие със съгласието.

Защо Google вече изисква сертифицирана CMP

От март 2024 г. Google налага строго изискване: всеки издател, показващ реклами в ЕИП, Обединеното кралство или Швейцария, трябва да използва сертифицирана от Google CMP с IAB TCF интеграция. Без такава:

• Показването на реклами се ограничава до неперсонализирани реклами, което драстично намалява CPM
• Програматичното търсене намалява, тъй като наддавачите нямат достъп до низовете за съгласие
• Данните за реализации изчезват без Consent Mode V2
• Натрупват се флагове на акаунта и нарушения на правилата

Microsoft вече изисква сигнали за съгласие за UET тагове. Meta, Amazon и други големи рекламни купувачи следват същата тенденция.

Как работи TCF 2.3 с вашите партньори за търсене

Когато потребител даде съгласие чрез CMP, съвместима с TCF, платформата генерира TC String — кодиран пакет, указващ кои цели и доставчици потребителят е приел. Този низ се споделя чрез стандартизиран JavaScript API, който всеки тагов доставчик може да заявява.

Когато партньорите за търсене получат валиден TC String, указващ съгласие, те могат да наддават с пълно таргетиране на ниво потребител (30-60% по-високи CPM), да прилагат ограничение на честотата и ретаргетинг, както и да използват междусайтово измерване. Без валиден TC String партньорите наддават на сляпо при по-ниски CPM или изцяло спират да наддават.

Consent Mode V2 и моделиране на реализации

Google Consent Mode V2 контролира как Google таговете се държат въз основа на съгласието. Когато потребител откаже, таговете преминават в режим без бисквитки, изпращайки анонимизирани пингове. Google използва тези пингове, за да изгради модели на реализации, възстановявайки приблизително 50-70% от иначе загубените реализации. Без Consent Mode V2 несъгласилите се потребители изчезват изцяло от вашите данни.

Издателите, които внедриха Consent Mode V2 заедно със сертифицирана CMP, съобщиха за възстановяване на 40-65% от обема на реализациите, който беше загубен след първоначалното прилагане на съгласието.

Как липсата на CMP убива рекламните приходи

• Политиките на глобалните рекламодатели вече прилагат изисквания за съгласие в световен мащаб, а не само на регулирани пазари
• Разширяващото се прилагане от Google ще надхвърли ЕИП
• Header bidding обвивките предават TCF данни за съгласие по подразбиране — без CMP заявките за наддаване нямат сигнали за съгласие
• iOS ATT подготви рекламодателите да очакват сигнали за съгласие от всички платформи

Защо издателите на развиващите се пазари също се нуждаят от CMP

Местните регулации настигат (бразилски LGPD, индийски DPDP, тайландски PDPA). Вашето търсене с най-високи CPM идва от американски и европейски рекламодатели, чиито DSP изискват сигнали за съгласие. На пазари, където повечето издатели нямат CMP, наличието на такава прави вашия инвентар отличителен за купувачи, загрижени за съответствието.

FlexyConsent: Създадена за издатели

FlexyConsent е сертифицирана от Google CMP с пълна поддръжка на IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2 и Microsoft UET Consent Mode. Поддържа повече от 43 езика и включва геотаргетиране.

• Безплатен план (0 EUR/месец): 5 000 показвания на страници
• Basic (2 EUR/месец): 100 000 показвания на страници
• Plus (4 EUR/месец): Неограничени показвания на страници

Започнете на panel.flexyconsent.com — конфигурирайте банера си и добавете един JavaScript фрагмент към вашия сайт.