Què fa realment un CMP per a la publicitat

Una plataforma de gestió del consentiment és la capa de programari entre els vostres usuaris i la vostra pila publicitària. Quan un visitant arriba al vostre lloc, el CMP presenta un diàleg de consentiment, recull les preferències de privacitat i després senyalitza aquestes preferències a cada sistema posterior: servidor d'anuncis, SSPs, DSPs, eines d'analítica i plataformes d'atribució.

Un CMP no és només un bàner de cookies. En el context publicitari, realitza funcions crítiques:

• Genera cadenes de consentiment IAB TCF que indiquen a cada participant de la cadena programàtica quin processament de dades ha autoritzat l'usuari.
• Envia senyals de Google Consent Mode permetent que les etiquetes de Google s'ajustin segons l'estat del consentiment.
• Emmagatzema i recupera l'estat del consentiment en visites posteriors.
• Proporciona registres d'auditoria amb registres temporals de cada interacció.

Per què Google ara requereix un CMP certificat

Des de març de 2024, Google imposa un requisit estricte: qualsevol editor que serveixi anuncis a l'EEE, el Regne Unit o Suïssa ha d'utilitzar un CMP certificat amb integració IAB TCF. Sense un:

• El servei d'anuncis es restringeix a anuncis no personalitzats, reduint dràsticament els CPMs
• La demanda programàtica cau ja que els licitadors no poden accedir a les cadenes de consentiment
• Les dades de conversió desapareixen sense Consent Mode V2
• S'acumulen alertes de compte i violacions de polítiques

Microsoft ara requereix senyals de consentiment per a etiquetes UET. Meta, Amazon i altres grans compradors d'anuncis segueixen la mateixa trajectòria.

Com funciona TCF 2.3 amb els vostres socis de demanda

Quan un usuari atorga consentiment a través d'un CMP compatible amb TCF, la plataforma genera una TC String. Quan els socis de demanda reben una TC String vàlida indicant consentiment, poden licitar amb segmentació completa (CPMs 30-60% més alts). Sense una TC String vàlida, els socis liciten a cegues o deixen de licitar.

Consent Mode V2 i modelatge de conversions

Google Consent Mode V2 controla com es comporten les etiquetes de Google segons el consentiment. Quan un usuari rebutja, les etiquetes canvien a mode sense cookies, enviant pings anònims. Google utilitza aquests pings per construir models de conversió, recuperant un estimat 50-70% de les conversions perdudes.

Els editors que van implementar Consent Mode V2 amb un CMP certificat van reportar la recuperació del 40-65% del volum de conversions perdut.

Com l'absència d'un CMP mata els ingressos publicitaris

• Les polítiques d'anunciants globals ara apliquen requisits de consentiment globalment
• L'aplicació expansiva de Google s'estendrà més enllà de l'EEE
• Els wrappers de header bidding passen dades TCF per defecte — sense CMP, les sol·licituds de licitació no tenen senyals
• iOS ATT ha condicionat els anunciants a esperar senyals de consentiment de totes les plataformes

Per què els editors en mercats emergents també necessiten un CMP

Les regulacions locals estan al dia (Brasil LGPD, Índia DPDP, Tailàndia PDPA). La demanda de CPM més alt prové d'anunciants d'EUA i Europa els DSPs dels quals requereixen senyals de consentiment.

FlexyConsent: dissenyat per a editors

FlexyConsent és un CMP certificat per Google amb suport complet IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2 i Microsoft UET Consent Mode. Suporta 43+ idiomes i inclou geolocalització.

• Pla gratuït (EUR 0/mes): 5.000 visualitzacions
• Bàsic (EUR 2/mes): 100.000 visualitzacions
• Plus (EUR 4/mes): Visualitzacions il·limitades

Comenceu a panel.flexyconsent.com.