Mida CMP tegelikult reklaami jaoks teeb

Nõusoleku haldamise platvorm on tarkvarakiht teie kasutajate ja reklaamivirna vahel. Kui külastaja saabub, esitab CMP nõusolekudialoogi, kogub privaatsuseelistused ja edastab need kõigile järgnevatele süsteemidele.

CMP ei ole lihtsalt küpsiste bänner. Reklaamikontekstis täidab see kriitilisi funktsioone:

• Genereerib IAB TCF nõusolekustringe mis ütlevad igale osalejale, millise andmetöötluse kasutaja on volitanud.
• Saadab Google Consent Mode signaale võimaldades Google'i siltidel käitumist kohandada.
• Salvestab ja taastab nõusoleku oleku korduvatel külastustel.
• Pakub auditiloge ajatemplidega.

Miks Google nõuab nüüd sertifitseeritud CMP-d

Alates 2024. aasta märtsist jõustab Google range nõude: iga avaldaja, kes kuvab reklaame EMP-s, UK-s või Šveitsis, peab kasutama sertifitseeritud CMP-d IAB TCF integratsiooniga. Ilma selleta:

• Reklaamide esitamine piirdub isikupärastamata reklaamidega, CPM-id langevad dramaatiliselt
• Programmiline nõudlus langeb
• Konversiooniandmed kaovad ilma Consent Mode V2-ta
• Kontohäired ja rikkumised kuhjuvad

Microsoft nõuab nüüd nõusolekusignaale UET siltide jaoks. Meta, Amazon ja teised suured reklaamiostjad järgivad sama suunda.

Kuidas TCF 2.3 töötab nõudluspartneritega

Kehtiva TC Stringiga saavad partnerid pakkuda täieliku sihtimisega (30-60% kõrgemad CPM-id). Ilma kehtiva TC Stringita pakuvad partnerid pimedalt või lõpetavad.

Consent Mode V2 ja konversioonide modelleerimine

Google Consent Mode V2 juhib Google'i silte nõusoleku alusel. Keeldumisel lülituvad sildid küpsisevabale režiimile. Google kasutab anonüümseid pinge konversioonimudelite loomiseks, taastades hinnanguliselt 50-70% muidu kaotatud konversioonidest.

Avaldajad, kes juurutasid Consent Mode V2, teatasid 40-65% kaotatud konversioonimahu taastamisest.

Kuidas CMP puudumine tapab reklaamitulu

• Globaalsed reklaamijapoliitikad rakendavad nõusoleku nõudeid globaalselt
• Google'i laiendatud jõustamine laieneb EMP-st kaugemale
• Header bidding wrapperid edastavad TCF andmeid vaikimisi — ilma CMP-ta puuduvad pakkumistaotlustel signaalid
• iOS ATT on harjutanud reklaamijaid ootama signaale kõigilt platvormidelt

Miks ka areneva turu avaldajad vajavad CMP-d

Kohalikud regulatsioonid jõuavad järele (Brasiilia LGPD, India DPDP, Tai PDPA). Kõrgeim CPM-nõudlus tuleb USA ja Euroopa reklaamijatest.

FlexyConsent: avaldajatele loodud

FlexyConsent on Google'i sertifitseeritud CMP IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2 ja Microsoft UET Consent Mode toega. 43+ keelt ja geograafiline sihtimine.

• Tasuta (0 EUR/kuu): 5 000 lehekülavaatamist
• Basic (2 EUR/kuu): 100 000 lehekülavaatamist
• Plus (4 EUR/kuu): Piiramatu

Alustage aadressil panel.flexyconsent.com.