CMP batek benetan zer egiten du publizitatearentzat

Adostasun-kudeaketa plataforma bat zure erabiltzaileen eta zure iragarki-pilaren arteko software-geruza da. Bisitari bat iristean, CMP-ak adostasun-elkarrizketa aurkezten du, pribatutasun-hobespenak biltzen ditu eta hobespen horiek ondorengo sistema guztiei seinalatzen dizkie.

CMP bat ez da cookie-banner bat bakarrik. Publizitate-testuinguruan, funtzio kritikoak betetzen ditu:

• IAB TCF adostasun-kateak sortzen ditu
• Google Consent Mode seinaleak ematen ditu
• Adostasun-egoera gordetzen eta berreskuratzen du
• Auditoretza-erregistroak eskaintzen ditu

Zergatik eskatzen du orain Google-k CMP ziurtatua

2024ko martxotik, Google-k baldintza zorrotza betetzen du: EEEn, Erresuma Batuan edo Suitzan iragarkiak eskaintzen dituen argitaratzaile orok Google-k ziurtatutako CMP bat erabili behar du IAB TCF integrazioarekin. Hori gabe:

• Iragarki-zerbitzua pertsonalizatu gabeko iragarkietara mugatzen da, CPM-ak izugarri jaisten dira
• Eskari programatikoa jaisten da
• Bihurketa-datuak desagertzen dira Consent Mode V2 gabe
• Kontu-alertak eta politika-urraketak pilatzen dira

Microsoft-ek orain adostasun-seinaleak eskatzen ditu UET etiketentzat. Meta, Amazon eta beste erosle handi batzuek bide bera jarraitzen dute.

Nola funtzionatzen du TCF 2.3-k zure eskari-bazkideekin

TC String baliodun batekin, bazkideek zuzentze osoarekin eskaindu dezakete (CPM %30-60 altuagoak). TC String baliodun gabe, itsuan eskaintzen dute edo gelditzen dira.

Consent Mode V2 eta bihurketa-modelizazioa

Google Consent Mode V2-k Google etiketak kontrolatzen ditu adostasunaren arabera. Ezezkoaren kasuan, etiketak cookie gabeko modura aldatzen dira. Google-k ping anonimoak erabiltzen ditu bihurketa-ereduak eraikitzeko, bestela galdutako bihurketen %50-70 berreskuratuz.

Consent Mode V2 inplementatu zuten argitaratzaileek galdutako bihurketa-bolumenaren %40-65 berreskuratu zutela jakinarazi zuten.

CMP baten gabeziak nola hiltzen ditu iragarki-diru-sarrerak

• Iragarkien politika globalak adostasun-baldintzak globalki aplikatzen dituzte
• Google-ren betearazpen hedatua EEEtik haratago zabalduko da
• Header bidding wrapper-ek TCF datuak lehenespenez pasatzen dituzte
• iOS ATT-k iragarle-ak baldintzatu ditu plataforma guztietatik seinaleak espero izatera

Zergatik behar dute merkatu emergenteetan argitaratzaileek ere CMP bat

Tokiko araudia eguneratzen ari da (Brasil LGPD, India DPDP, Tailandia PDPA). CPM altueneko eskaria AEBetako eta Europako iragarleetatik dator.

FlexyConsent: argitaratzaileentzat eraikia

FlexyConsent Google-k ziurtatutako CMP bat da IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2 eta Microsoft UET Consent Mode euskarriarekin. 43+ hizkuntza eta geo-fokatzea.

• Doakoa (0 EUR/hilean): 5.000 ikustaldi
• Basic (2 EUR/hilean): 100.000 ikustaldi
• Plus (4 EUR/hilean): Mugagabea

Hasi panel.flexyconsent.com-en.