Mitä CMP tekee mainonnalle

CMP on ohjelmistokerros käyttäjien ja mainosinfrastruktuurin välissä. Se esittää suostumuskeskustelun, kerää tietosuoja-asetukset ja signaloi ne kaikille järjestelmille.

• Generoi IAB TCF -suostumusjonoja
• Lähettää Google Consent Mode -signaaleja
• Tallentaa ja hakee suostumustilan
• Tarjoaa auditointilokit

Miksi Google vaatii sertifioidun CMP:n

Maaliskuusta 2024 Google vaatii: jokainen ETA:n, UK:n tai Sveitsin julkaisija tarvitsee sertifioidun CMP:n IAB TCF:llä. Ilman sitä:

• Mainosten esittäminen rajoittuu personoimattomiin, CPM laskee
• Ohjelmallinen kysyntä laskee
• Konversiodata katoaa ilman Consent Mode V2:ta

Microsoft vaatii nyt signaaleja UET-tageille. Meta ja Amazon seuraavat.

TCF 2.3 ja kysyntäkumppanit

Validilla TC Stringillä kumppanit tarjoavat täydellä kohdentamisella (30-60% korkeammat CPM:t). Ilman tarjoavat sokeasti tai lopettavat.

Consent Mode V2 ja konversiomallintaminen

Kieltäytyessä tagit lähettävät anonymisoituja pingejä. Google käyttää niitä mallintamiseen, palauttaen 50-70% menetetyistä konversioista.

Julkaisijat raportoivat 40-65% menetetyn konversiovolyymin palautumisesta.

Miten CMP:n puuttuminen tappaa tulot

• Globaalit mainostajapolitiikat vaativat suostumusta kaikkialla
• Header bidding -wrapperit välittävät TCF-dataa oletuksena
• iOS ATT on totuttanut mainostajat odottamaan signaaleja

Kehittyvät markkinat

Paikalliset säännökset saavuttavat (Brasilia LGPD, Intia DPDP). Korkeimmat CPM:t tulevat länsimaista joiden DSP:t vaativat signaaleja.

FlexyConsent: julkaisijoille rakennettu

Google-sertifioitu CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ kieltä, geotargeting.

• Ilmainen (0 EUR/kk): 5 000 katselua
• Basic (2 EUR/kk): 100 000
• Plus (4 EUR/kk): Rajaton

Aloita: panel.flexyconsent.com.