Ce qu'une CMP fait pour la publicité

Une CMP est la couche logicielle entre vos utilisateurs et votre stack publicitaire. Elle présente un dialogue de consentement, collecte les préférences et signale à tous les systèmes en aval.

• Génère des chaînes de consentement IAB TCF
• Émet des signaux Google Consent Mode
• Stocke et récupère l'état du consentement
• Fournit des journaux d'audit

Pourquoi Google exige une CMP certifiée

Depuis mars 2024 : tout éditeur servant des annonces dans l'EEE, UK ou Suisse doit utiliser une CMP certifiée avec IAB TCF. Sans :

• La diffusion se limite aux annonces non personnalisées, les CPM chutent
• La demande programmatique baisse
• Les données de conversion disparaissent sans Consent Mode V2

Microsoft exige maintenant des signaux pour les tags UET. Meta et Amazon suivent.

TCF 2.3 et partenaires de demande

Avec un TC String valide, les partenaires enchérissent avec ciblage complet (CPM 30-60% plus élevés). Sans, ils enchérissent à l'aveugle ou s'arrêtent.

Consent Mode V2 et modélisation des conversions

En cas de refus, les tags envoient des pings anonymisés. Google les utilise pour modéliser, récupérant 50-70% des conversions perdues.

Les éditeurs ayant implémenté Consent Mode V2 ont rapporté une récupération de 40-65% du volume de conversions perdu.

Comment l'absence de CMP tue les revenus

• Les politiques d'annonceurs globaux appliquent le consentement partout
• Les wrappers de header bidding transmettent les données TCF par défaut
• iOS ATT a conditionné les annonceurs à attendre des signaux

Marchés émergents

Les réglementations locales rattrapent (Brésil LGPD, Inde DPDP). La demande CPM la plus élevée vient d'annonceurs occidentaux.

FlexyConsent : conçu pour les éditeurs

CMP certifiée Google : IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ langues, géo-ciblage.

• Gratuit (0 EUR/mois) : 5 000 pages vues
• Basic (2 EUR/mois) : 100 000
• Plus (4 EUR/mois) : Illimité

Commencez sur panel.flexyconsent.com.