Que fai un CMP para a publicidade

Un CMP é a capa de software entre os teus usuarios e a túa infraestrutura publicitaria. Presenta un diálogo de consentimento, recolle preferencias e sinala a todos os sistemas.

• Xera cadeas de consentimento IAB TCF
• Envía sinais de Google Consent Mode
• Almacena e recupera o estado do consentimento
• Proporciona rexistros de auditoría

Por que Google require un CMP certificado

Desde marzo de 2024: todo editor que sirva anuncios no EEE, UK ou Suíza debe usar un CMP certificado con IAB TCF. Sen el:

• Os anuncios limítanse a non personalizados, os CPMs caen
• A demanda programática baixa
• Os datos de conversión desaparecen sen Consent Mode V2

Microsoft require agora sinais para tags UET. Meta e Amazon seguen.

TCF 2.3 e socios de demanda

Cun TC String válido, os socios pulan con segmentación completa (CPMs 30-60% máis altos). Sen el, pulan ás cegas ou paran.

Consent Mode V2 e modelado de conversións

Ao rexeitar, os tags envían pings anónimos. Google úsaos para modelar, recuperando 50-70% das conversións perdidas.

Os editores que implementaron Consent Mode V2 reportaron recuperación do 40-65% do volume de conversións perdido.

Como a ausencia de CMP mata os ingresos

• As políticas globais de anunciantes aplican consentimento globalmente
• Os wrappers de header bidding pasan datos TCF por defecto
• iOS ATT condicionou aos anunciantes a esperar sinais

Mercados emerxentes

As regulacións locais póñense ao día (Brasil LGPD, India DPDP). A demanda de maior CPM vén de anunciantes occidentais.

FlexyConsent: deseñado para editores

CMP certificado por Google: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ idiomas, xeolocalización.

• Gratis (0 EUR/mes): 5.000 visualizacións
• Basic (2 EUR/mes): 100.000
• Plus (4 EUR/mes): Ilimitadas

Comeza en panel.flexyconsent.com.