Tímabil auðkenna er að ljúka á Android

Árum saman byggðu miðun og mæling farsímaauglýsinga á stöðugum auðkennum sem náðu milli forrita — einkum Google Advertising ID (GAID). Það líkan er verið að taka í sundur. Privacy Sandbox á Android frá Google miðar að því að skila viðeigandi auglýsingum og umbreytingamælingu án þess að deila auðkennum á notandastigi milli forrita.

Fyrir útgefendur sem fjármagna ókeypis forrit og leiki með auglýsingum er þetta ekki smávægileg SDK-uppfærsla. Það breytir því hvernig eftirspurnaraðilar skilja áhorfendur þína, hvernig eignun streymir aftur til auglýsenda og hvernig birgðir þínar eru metnar. Að læra grunnþættina núna — á meðan gömlu merkin virka enn að hluta — er hvernig þú verndar tekjur í gegnum umskiptin.

Topics API: áhugamerki án rakningar

Topics API kemur í stað áhugasniðgerðar sem nær milli forrita. Í stað þess að auglýsendur setji saman hegðunarsnið úr mörgum forritum ályktar tækið lítið mengi af grófum áhugaefnum (til dæmis "Farsímaleikir" eða "Ferðalög") út frá nýlegri notkun. Efni eru geymd í tækinu og aðeins takmörkuðum fjölda er deilt með SDK sem kalla á þau á hverju tímabili.

Í reynd:

• Miðun verður víðtækari og samhengisbundin frekar en bundin við einstakling.
• Efni eru gróf, snúast yfir tíma og útiloka viðkvæma flokka samkvæmt hönnun.
• Stýrikerfið miðlar því hvaða merki nær eftirspurninni — þú átt ekki lengur sniðið.

Búðu þig undir að áhugamiðaðir CPM-ar verði háðari samhengislegri mikilvægni og fyrsta-aðila samhengi sem þú getur löglega veitt í auglýsingabeiðnum.

SDK Runtime: að einangra auglýsinga-SDK

SDK Runtime færir auglýsinga- og greiningar-SDK í aðskilið, einangrað ferli með takmarkaðar heimildir. Í dag keyrir innfellt auglýsinga-SDK með sama aðgang og forritið þitt — það getur lesið forritsgögn, tækjamerki og fleira. SDK Runtime takmarkar það og dregur úr því sem SDK getur safnað í hljóði og takmarkar fylgni milli forrita.

Fyrir útgefendur leiðir þetta til tveggja veruleika. Miðlun og auglýsinga-SDK verða að uppfæra í útgáfur sem styðja runtime, fíkn sem þarf að fylgjast með hjá hverjum samstarfsaðila. Og merki sem SDK gripu sögulega óbeint verða ekki lengur tiltæk, svo að miðla hreinu, samþykktu fyrsta-aðila samhengi gegnum studd API skiptir meira máli.

Attribution Reporting: mæling án auðkenna

Attribution Reporting API byggir umbreytingamælingu upp að nýju í tækinu. Í stað þess að para auglýsingasmell við uppsetningu gegnum sameiginlegt auðkenni skráir það eignunaratburði staðbundið og skilar safnaðri eða suðmengaðri, seinkaðri skýrslu á atburðastigi — sem sannar að herferðir virki en kemur í veg fyrir endurauðkenningu á notandastigi.

Málamiðlanirnar sem eftirspurn þín mun aðlagast eru meðal annars:

• Tafir á skýrslugerð í stað samstundis, deterministískrar eignunar.
• Tölfræðilegt suð sem krefst meira magns til að lesa skýrt.
• Safnaðar samantektir sem koma í stað einn-á-einn kortlagningar smells við uppsetningu.

Búðu þig undir tímabil þar sem auglýsendur keyra Privacy Sandbox eignun samhliða eldri aðferðum til að kvarða. Birgðir sem mælast vel undir nýju API munu halda fjárhagsáætlun; birgðir sem reiða sig á úreld merki munu finna fyrir þrýstingi.

Hvað útgefendur forrita ættu að gera núna

Umskiptin umbuna undirbúningi. Áþreifanleg skref:

• Endurskoðaðu SDK þín. Staðfestu að miðlunar-, auglýsinganets- og greiningar-SDK þín komi í útgáfum tilbúnum fyrir Privacy Sandbox og SDK Runtime, og skipuleggðu uppfærslur.
• Skráðu þig og prófaðu. Notaðu Privacy Sandbox skráningu Google og prófaðu á forsýningum fyrir forritara svo þú sért ekki að kemba í framleiðslu.
• Styrktu fyrsta-aðila samhengi. Fjárfestu í samhengislegum og samþykktum merkjum sem þú getur löglega miðlað, því auðkenni milli forrita munu ekki bera álagið.
• Berðu mælingu saman snemma. Berðu úttak Attribution Reporting saman við núverandi eignun til að setja raunhæfar væntingar hjá kaupendum.
• Náðu samþykki rétt. Sandbox dregur úr hljóðlátri gagnadeilingu en fjarlægir ekki lagalega skyldu þína til að safna og virða samþykki fyrir þeirri vinnslu sem eftir stendur.

Hvers vegna samþykki og CMP skipta enn máli

Algengur misskilningur er að Privacy Sandbox geri samþykki úrelt. Það gerir það ekki. Sandbox takmarkar hvernig gögn hreyfast, en samkvæmt GDPR, ePrivacy-reglum og eigin stefnum Google verður þú enn að afla og merkja gildan lagagrundvöll — og eftirspurnaraðilar krefjast enn samhæfanlegra samþykkismerkja til að bjóða. Google Consent Mode v2 og IAB TCF 2.3 eru áfram bandvefurinn milli samþykkisviðmóts þíns og auglýsingastaflans.

FlexyConsent nær yfir vefsíður, í tölvum og farsímum (CMP ID 317 er vef-CMP). Það sendir merki IAB TCF 2.4 og Google Consent Mode v2. Innbyggð forrit þurfa CMP innan forritsins, til dæmis UMP frá Google.

Helstu atriði

• Privacy Sandbox kemur í stað auðkenna milli forrita með Topics í tækinu, einangruðu SDK Runtime og suðmenguðu Attribution Reporting.
• Miðun færist í átt að samhengislegum og samþykktum fyrsta-aðila merkjum; deterministísk eignun víkur fyrir söfnuðum, seinkuðum skýrslum.
• Endurskoðaðu og uppfærðu auglýsinga-SDK þín núna, skráðu þig í prófanir og berðu nýja mælingu saman við þá eldri áður en úreldingin bítur.
• Samþykki er enn skylda.