Cosa fa una CMP per la pubblicità

Una CMP è lo strato software tra i tuoi utenti e il tuo stack pubblicitario. Presenta un dialogo di consenso, raccoglie le preferenze di privacy e le segnala a tutti i sistemi.

• Genera stringhe di consenso IAB TCF
• Invia segnali Google Consent Mode
• Memorizza e recupera lo stato del consenso
• Fornisce log di audit

Perché Google richiede una CMP certificata

Da marzo 2024: ogni editore nello SEE, UK o Svizzera deve usare una CMP certificata con IAB TCF. Senza:

• Le inserzioni si limitano a non personalizzate, i CPM crollano
• La domanda programmatica cala
• I dati di conversione spariscono senza Consent Mode V2

Microsoft richiede ora segnali per i tag UET. Meta e Amazon seguono.

TCF 2.3 e partner di domanda

Con un TC String valido, i partner offrono con targeting completo (CPM 30-60% più alti). Senza, offrono alla cieca o smettono.

Consent Mode V2 e modellazione delle conversioni

In caso di rifiuto, i tag inviano ping anonimi. Google li usa per modellare, recuperando il 50-70% delle conversioni perse.

Gli editori che hanno implementato Consent Mode V2 hanno riportato il recupero del 40-65% del volume di conversioni perso.

Come l'assenza di CMP uccide i ricavi

• Le politiche degli inserzionisti globali applicano requisiti di consenso globalmente
• I wrapper di header bidding passano dati TCF di default
• iOS ATT ha abituato gli inserzionisti ad aspettarsi segnali

Mercati emergenti

Le normative locali si aggiornano (Brasile LGPD, India DPDP). La domanda CPM più alta viene da inserzionisti occidentali.

FlexyConsent: per gli editori

CMP certificata Google: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ lingue, geo-targeting.

• Gratuito (0 EUR/mese): 5.000 visualizzazioni
• Basic (2 EUR/mese): 100.000
• Plus (4 EUR/mese): Illimitate

Inizia su panel.flexyconsent.com.