Tagging lato server e consenso: Cosa devono sapere i marketer
Il tagging lato server è il più grande cambiamento nella tecnologia di marketing dal lancio di Google Tag Manager nel 2012. Spostando l esecuzione dei tag dal browser a un server i marketer ottengono migliore qualità dei dati e pagine più veloci. Ma c è un pericoloso malinteso: Se i tag girano sul server non ho bisogno del consenso. Questo è sbagliato.
Cos è il tagging lato server?
Nel tagging tradizionale i tag JavaScript girano nel browser. Nel server-side un singolo tag invia dati al vostro server che poi li inoltra a Google Meta e altre piattaforme.
Il malinteso sul consenso
Mito: I tag server-side non girano nel browser quindi non necessitano di consenso.
Realtà: Il GDPR regola il trattamento dei dati personali non la posizione del codice. Se inviate indirizzi IP o dati di acquisto a Google Analytics — indipendentemente da dove gira il JavaScript — serve il consenso.
Come funziona il consenso con Server-Side GTM
- Passo 1: Il CMP raccoglie il consenso nel browser
- Passo 2: Lo stato del consenso viene passato al container server
- Passo 3: I tag server verificano il consenso prima di attivarsi
- Passo 4: I parametri Consent Mode V2 sono rispettati lato server
Vantaggi del server-side + consenso corretto
- Migliore qualità dati: 15-25% meno perdite da ad blocker
- Pagine più veloci: Migliori Core Web Vitals
- Contesto first-party: I dati passano attraverso il vostro dominio
- Compatibile con Consent Mode V2
Errori comuni
- Saltare completamente il consenso
- Non inoltrare lo stato del consenso
- Attivare tutti i tag senza verificare
- Ignorare TCF per il programmatico
FlexyConsent + Server-Side GTM
Con Consent Mode attivo, FlexyConsent invia i segnali di consenso di Google prima che i vostri tag si attivino e di nuovo quando il visitatore decide. Viaggiano sulle richieste del tag Google fino al vostro container server, e i tag lato server di Google (Google Analytics 4, monitoraggio delle conversioni e remarketing di Google Ads, Floodlight) ne tengono conto. I tag di altri fornitori, come la Conversions API di Meta o la Events API di TikTok, non leggono il consenso da soli: aggiungete un controllo del consenso a ciascuno nel container server e provate con Accetta tutto, Rifiuta tutto e senza scelta.