CMPが広告に対して行うこと

CMPはユーザーと広告スタックの間のソフトウェアレイヤーです。同意ダイアログを表示し、プライバシー設定を収集し、すべてのシステムにシグナルを送ります。

• IAB TCF同意文字列を生成
• Google Consent Modeシグナルを発火
• 同意状態を保存・取得
• 監査ログを提供

Googleが認定CMPを要求する理由

2024年3月以降：EEA、UK、スイスで広告を配信するパブリッシャーはIAB TCF付き認定CMPが必要。なければ：

• 広告は非パーソナライズに限定、CPMが大幅低下
• プログラマティック需要が低下
• Consent Mode V2なしでコンバージョンデータが消失

MicrosoftもUETタグにシグナルを要求。MetaとAmazonも追随。

TCF 2.3とデマンドパートナー

有効なTC Stringで、パートナーはフルターゲティングで入札（CPM 30-60%高い）。なければブラインド入札か停止。

Consent Mode V2とコンバージョンモデリング

拒否時、タグは匿名pingを送信。Googleはモデリングに使用し、失われたコンバージョンの50-70%を回復。

Consent Mode V2を実装したパブリッシャーは、失われたコンバージョンの40-65%回復を報告。

CMPがないと広告収益が死ぬ理由

• グローバル広告主ポリシーが世界中で同意要件を適用
• ヘッダービディングラッパーがデフォルトでTCFデータを送信
• iOS ATTが広告主にシグナルを期待させた

新興市場

現地規制が追いつく（ブラジルLGPD、インドDPDP）。最高CPM需要は西洋の広告主から。

FlexyConsent：パブリッシャー向け

Google認定CMP：IAB TCF 2.3、Google Consent Mode V2、Microsoft UET。43以上の言語、ジオターゲティング。

• 無料（0 EUR/月）：5,000PV
• Basic（2 EUR/月）：100,000
• Plus（4 EUR/月）：無制限

panel.flexyconsent.comで開始。