CMP가 광고에 하는 일

CMP는 사용자와 광고 인프라 사이의 소프트웨어 레이어입니다. 동의 대화상자를 표시하고, 개인정보 설정을 수집하며, 모든 시스템에 신호를 보냅니다.

• IAB TCF 동의 문자열 생성
• Google Consent Mode 신호 전송
• 동의 상태 저장 및 검색
• 감사 로그 제공

Google이 인증 CMP를 요구하는 이유

2024년 3월부터: EEA, UK, 스위스에서 광고를 게재하는 퍼블리셔는 IAB TCF가 있는 인증 CMP가 필요합니다. 없으면:

• 광고가 비개인화로 제한, CPM 급락
• 프로그래매틱 수요 감소
• Consent Mode V2 없이 전환 데이터 소실

Microsoft도 UET 태그에 신호를 요구합니다. Meta와 Amazon도 따릅니다.

TCF 2.3과 수요 파트너

유효한 TC String으로 파트너들은 완전한 타겟팅으로 입찰합니다(CPM 30-60% 높음). 없으면 블라인드 입찰하거나 중단합니다.

Consent Mode V2와 전환 모델링

거부 시 태그가 익명 핑을 전송합니다. Google이 모델링에 사용하여 잃어버린 전환의 50-70%를 복구합니다.

Consent Mode V2를 구현한 퍼블리셔는 잃어버린 전환 볼륨의 40-65% 복구를 보고했습니다.

CMP 없으면 광고 수익이 죽는 이유

• 글로벌 광고주 정책이 전 세계적으로 동의 요건 적용
• 헤더 비딩 래퍼가 기본으로 TCF 데이터 전달
• iOS ATT가 광고주들에게 신호 기대를 조건화

신흥 시장

현지 규정이 따라잡고 있습니다(브라질 LGPD, 인도 DPDP). 최고 CPM 수요는 서방 광고주에서 옵니다.

FlexyConsent: 퍼블리셔를 위한

Google 인증 CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ 언어, 지역 타겟팅.

• 무료(0 EUR/월): 5,000 PV
• Basic(2 EUR/월): 100,000
• Plus(4 EUR/월): 무제한

시작: panel.flexyconsent.com.