Ką CMP daro reklamai

CMP yra programinės įrangos sluoksnis tarp vartotojų ir reklamos infrastruktūros. Rodo sutikimo dialogą, renka nuostatas ir signalizuoja visoms sistemoms.

• Generuoja IAB TCF sutikimo eilutes
• Siunčia Google Consent Mode signalus
• Saugo ir atkuria sutikimo būseną
• Teikia audito žurnalus

Kodėl Google reikalauja sertifikuotos CMP

Nuo 2024 m. kovo: kiekvienas leidėjas EEE, JK ar Šveicarijoje privalo naudoti sertifikuotą CMP su IAB TCF. Be jos:

• Reklama apribojama nepersonalizuota, CPM krenta
• Programinė paklausa mažėja
• Konversijų duomenys dingsta be Consent Mode V2

Microsoft dabar reikalauja signalų UET žymoms. Meta ir Amazon seka.

TCF 2.3 ir paklausos partneriai

Su galiojančia TC eilute partneriai siūlo su pilnu taikymu (CPM 30-60% didesni). Be jos siūlo aklai arba sustoja.

Consent Mode V2 ir konversijų modeliavimas

Atmetimo atveju žymos siunčia anoniminius pingus. Google naudoja modeliavimui, atkuria 50-70% prarastų konversijų.

Consent Mode V2 įdiegę leidėjai pranešė apie 40-65% prarastų konversijų atkūrimą.

Kaip CMP nebuvimas žudo pajamas

• Globalios reklamuotojų politikos taiko sutikimo reikalavimus globaliai
• Header bidding wrapperiai perduoda TCF duomenis pagal nutylėjimą
• iOS ATT pripratino reklamuotojus tikėtis signalų

Besivystančios rinkos

Vietiniai reglamentai vejasi (Brazilija LGPD, Indija DPDP). Aukščiausi CPM iš vakarų reklamuotojų.

FlexyConsent: leidėjams

Google sertifikuota CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ kalbos, geotaikymas.

• Nemokama (0 EUR/mėn.): 5 000 peržiūrų
• Basic (2 EUR/mėn.): 100 000
• Plus (4 EUR/mėn.): Neribota

Pradėkite: panel.flexyconsent.com.