Kodėl sutikimas yra išmatuojamas piltuvas

Dauguma leidėjų traktuoja sutikimą kaip dvejetainį atitikties žymimąjį langelį. Iš tikrųjų tai yra pajamų piltuvas: parodoma reklamjuostė, vartotojas sąveikauja, įrašomas pasirinkimas, ir tas pasirinkimas nulemia, kiek jūsų atsargų galima pelningai panaudoti pilna verte. Kiekvienas žingsnis turi nubyrėjimą, kurį galite išmatuoti ir pagerinti.

Pagrindiniai rodikliai

Naudingas sutikimo prietaisų skydelis stebi bent šiuos:

• Sutikimo rodiklis — vartotojų, suteikiančių sutikimą, procentas. Vienintelis svarbiausias skaičius; keli taškai čia perkelia realias pajamas.
• Sąveikos rodiklis — kiek vartotojų apskritai sąveikauja su reklamjuoste, palyginti su tais, kurie ją ignoruoja.
• Atmetimo rodiklis ir dalinis sutikimas — kiek atmeta, ir kiek suteikia kai kuriems tikslams, bet ne kitiems.
• Laikas iki sprendimo — ilgi delsimai rodo painią reklamjuostę.
• Atšaukimo rodiklis — kaip dažnai vartotojai vėliau atšaukia sutikimą.

Suskaidykite viską pagal dimensiją

Bendras sutikimo rodiklis slepia istoriją. Suskaidykite kiekvieną rodiklį pagal:

• Geografiją — EEE vs. JK vs. likęs pasaulis elgiasi labai skirtingai.
• Platformą — iOS (su ATT mišinyje), Android, žiniatinklis ir PWA.
• Kalbą / lokalę — blogai išversta reklamjuostė smukdo sutikimą toje rinkoje.
• Reklamjuostės variantą — kad A/B testai būtų išmatuojami.

Čia prietaisų skydelis pasiteisina: jis paverčia “mūsų sutikimo rodiklis yra 62%” į “mūsų vokiškojo Android sutikimo rodiklis krito 9 taškais po paskutinio reklamjuostės pakeitimo.”

Susiekite sutikimą su pajamomis

Rodiklis, kuris įtikina suinteresuotąsias šalis, yra pajamos už tūkstantį, suskaidytos pagal sutikimo būseną. Parodykite sutikusio ir nesutikusio srauto eCPM greta ir kiekvienos atmestos reklamjuostės kaina tampa konkreti. Sujunkite tai su sutikimo rodiklio tendencijomis ir galėsite prognozuoti bet kokio reklamjuostės pakeitimo poveikį pajamoms prieš jį išleisdami.

Stebėkite ir atitikties signalus

Tas pats prietaisų skydelis turėtų atskleisti atitikties būklę: pasenusias arba trūkstamas TC eilutes, Consent Mode v2 signalus, kurie niekada nesuveikė, ir anomalijas, rodančias sugedusią reklamjuostę. Staigus 100% sutikimo rodiklis nėra pergalė — tai paprastai reiškia, kad reklamjuostė nustojo įrašinėti atmetimus.

Kaip padeda FlexyConsent

FlexyConsent ataskaitos rodo sutikimo sprendimus pagal šaltinį ir regioną laikui bėgant, o A/B testai lygina dvi reklamjuostės formuluotes.

Pagrindinės išvados

• Traktuokite sutikimą kaip išmatuojamą piltuvą, o ne žymimąjį langelį.
• Stebėkite sutikimo, sąveikos, atmetimo, atšaukimo rodiklius ir laiką iki sprendimo.
• Suskaidykite pagal geografiją, platformą, kalbą ir reklamjuostės variantą, kad rastumėte tikras problemas.
• Susiekite sutikimo būseną su eCPM, kad reklamjuostės pakeitimus būtų galima vertinti pagal pajamas.