Ko CMP dara reklāmai

CMP ir programmatūras slānis starp lietotājiem un reklāmas infrastruktūru. Parāda piekrišanas dialogu, vāc iestatījumus un signalizē visām sistēmām.

• Ģenerē IAB TCF piekrišanas virknes
• Sūta Google Consent Mode signālus
• Saglabā un atgūst piekrišanas stāvokli
• Nodrošina audita žurnālus

Kāpēc Google pieprasa sertificētu CMP

Kopš 2024. gada marta: katram izdevējam EEZ, AK vai Šveicē ir vajadzīga sertificēta CMP ar IAB TCF. Bez tās:

• Reklāma ierobežota līdz nepersonalizētai, CPM krītas
• Programmatiskais pieprasījums samazinās
• Konversiju dati pazūd bez Consent Mode V2

Microsoft tagad pieprasa signālus UET tagiem. Meta un Amazon seko.

TCF 2.3 un pieprasījuma partneri

Ar derīgu TC virkni partneri piedāvā ar pilnu mērķēšanu (CPM 30-60% augstāki). Bez tās piedāvā akli vai apstājas.

Consent Mode V2 un konversiju modelēšana

Noraidījumā tagi sūta anonīmus pingus. Google izmanto modelēšanai, atgūstot 50-70% zaudēto konversiju.

Izdevēji, kas ieviesa Consent Mode V2, ziņoja par 40-65% zaudētā konversiju apjoma atgūšanu.

Kā CMP trūkums nogalina ieņēmumus

• Globālās reklāmdevēju politikas piemēro piekrišanas prasības globāli
• Header bidding wrapperi pārsūta TCF datus pēc noklusējuma
• iOS ATT ir pieradis reklāmdevējus gaidīt signālus

Attīstības tirgi

Vietējie noteikumi panāk (Brazīlija LGPD, Indija DPDP). Augstākais CPM pieprasījums no Rietumu reklāmdevējiem.

FlexyConsent: izdevējiem

Google sertificēta CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ valodas, ģeogrāfiskā mērķēšana.

• Bezmaksas (0 EUR/mēnesī): 5 000 skatījumu
• Basic (2 EUR/mēnesī): 100 000
• Plus (4 EUR/mēnesī): Neierobežoti

Sāciet: panel.flexyconsent.com.