Ieviesiet Google Consent Mode V2 soli pa solim — galīgā pamācība
Kas ir Google Consent Mode V2
Consent Mode V2 ir Google API, kas pielāgo Google tagu darbību atkarībā no piekrišanas statusa. Tā vietā, lai darbotos pēc principa "viss vai nekas", tagi var ielādēties ierobežotā, bezsīkdatņu režīmā, kad piekrišana nav sniegta, un pēc tam pārslēgties uz pilnu izsekošanu, tiklīdz lietotājs piekrīt. Google to noteica par obligātu EEZ reklāmdevējiem 2024. gada martā.
Bez tā: konversiju modelēšana apstājas, atkārtotā mārketinga auditorijas sarūk un Smart Bidding pasliktinās.
Četri piekrišanas parametri
- ad_storage — kontrolē reklāmas sīkdatnes
- analytics_storage — kontrolē analītikas sīkdatnes
- ad_user_data — kontrolē, vai lietotāja dati tiek nosūtīti reklāmas nolūkiem (jauns V2)
- ad_personalization — kontrolē atkārtoto mārketingu un dinamiskās reklāmas (jauns V2)
Divi jaunie V2 parametri — ad_user_data un ad_personalization — ir tas, kas atšķir V2 no V1. Ja jums ir tikai ad_storage un analytics_storage, jums jāpievieno jaunie parametri.
Pamata režīms pret uzlaboto režīmu
Pamata: tagi netiek ielādēti, kamēr piekrišana nav sniegta. Vienkārši, bet jūs zaudējat visus datus no lietotājiem, kas atsakās.
Uzlabotais: tagi tiek ielādēti uzreiz ierobežotā režīmā, nosūtot bezsīkdatņu pieprasījumus bez personas datiem. Google tos izmanto konversiju modelēšanai, atgūstot līdz 70% zaudēto konversiju. Vienmēr izmantojiet uzlaboto režīmu.
1. solis: iestatiet noklusējuma piekrišanas stāvokli
Ievietojiet šo pirms jebkuriem Google tagiem savā <head>:
gtag('consent', 'default', { 'ad_storage': 'denied', 'analytics_storage': 'denied', 'ad_user_data': 'denied', 'ad_personalization': 'denied', 'wait_for_update': 500 });
Parametrs wait_for_update dod jūsu CMP 500 ms laiku, lai atjaunotu atgriezušā apmeklētāja piekrišanu, pirms tagi turpina darboties noraidītajā režīmā.
2. solis: atjauniniet piekrišanu pēc lietotāja izvēles
Kad lietotājs noklikšķina uz Pieņemt:
gtag('consent', 'update', { 'ad_storage': 'granted', 'analytics_storage': 'granted', 'ad_user_data': 'granted', 'ad_personalization': 'granted' });
Daļējai piekrišanai (tikai analītika, bez reklāmām) atjauniniet tikai apstiprinātos parametrus.
3. solis: GTM ieviešana
Iespējojiet Consent Overview GTM (Administrators > Konteinera iestatījumi). Izveidojiet Consent Initialization tagu ar noklusējuma fragmentu. Konfigurējiet katra taga piekrišanas iestatījumus, lai pieprasītu attiecīgos parametrus. Lielākā daļa CMP nosūta dataLayer notikumu pie piekrišanas maiņas — izveidojiet tam aktivizētāju.
4. solis: pārbaudiet savu ieviešanu
- Tag Assistant: pārbaudiet cilni Consent — visiem parametriem jārāda Denied pirms mijiedarbības un Granted pēc Pieņemt nospiešanas
- dataLayer: meklējiet consent default un consent update ierakstus
- GA4 DebugView: notikumiem jārāda piekrišanas indikatori
Konversiju modelēšana
Uzlabotajā režīmā bezsīkdatņu pieprasījumi no lietotājiem, kas nav devuši piekrišanu, baro Google konversiju modeļus. Prasības: vismaz 1000 reklāmas klikšķu notikumu dienā 7 dienas ar sniegtu piekrišanu. Kad modelēšana ir aktīva, tā atgūst 50–70% zaudēto konversiju.
Biežākās kļūdas
- Noklusējuma fragments tiek ielādēts pēc Google tagiem (tagi tiek aktivizēti apstiprinātajā režīmā kļūdas dēļ)
- Trūkst ad_user_data vai ad_personalization parametru
- wait_for_update iestatīts uz 0 (atgriezušies apmeklētāji zaudē piekrišanas atjaunošanu)
- Piekrišanas atjauninājums tiek aktivizēts beznosacījuma katrā lapas ielādē
Izvairieties no sarežģītības ar FlexyConsent
FlexyConsent to visu apstrādā automātiski: noklusējuma noraidītais stāvoklis, atjaunināšanas komandas, visi četri parametri, TCF 2.3, Microsoft UET Consent Mode, atgriezušos apmeklētāju piekrišanas atjaunošana — viss no viena skripta taga. Plāni no 0 EUR/mēnesī.