Hva en CMP gjør for annonsering

En CMP er programvarelaget mellom brukere og annonseinfrastrukturen. Viser samtykkedialog, samler preferanser og signalerer til alle systemer.

• Genererer IAB TCF samtykkestrenger
• Sender Google Consent Mode signaler
• Lagrer og henter samtykkestatus
• Leverer revisjonslogger

Hvorfor Google krever sertifisert CMP

Siden mars 2024: alle utgivere i EØS, UK eller Sveits må bruke sertifisert CMP med IAB TCF. Uten:

• Annonser begrenset til ikke-personaliserte, CPM faller
• Programmatisk etterspørsel synker
• Konverteringsdata forsvinner uten Consent Mode V2

Microsoft krever nå signaler for UET-tagger. Meta og Amazon følger.

TCF 2.3 og etterspørselspartnere

Med gyldig TC String byr partnere med full målretting (30-60% høyere CPM). Uten byr de blindt eller stopper.

Consent Mode V2 og konverteringsmodellering

Ved avvisning sender tagger anonymiserte pinger. Google bruker disse til modellering og gjenoppretter 50-70% av tapte konverteringer.

Utgivere som implementerte Consent Mode V2 rapporterte gjenoppretting av 40-65% av tapt konverteringsvolum.

Hvordan mangel på CMP dreper inntekter

• Globale annonsørpolicyer anvender samtykkekrav globalt
• Header bidding-wrappers videresender TCF-data som standard
• iOS ATT har vant annonsører til å forvente signaler

Fremvoksende markeder

Lokale reguleringer tar igjen (Brasil LGPD, India DPDP). Høyest CPM fra vestlige annonsører.

FlexyConsent: for utgivere

Google-sertifisert CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ språk, geomålretting.

• Gratis (0 EUR/mnd): 5 000 visninger
• Basic (2 EUR/mnd): 100 000
• Plus (4 EUR/mnd): Ubegrenset

Start på panel.flexyconsent.com.