Co CMP robi dla reklamy

CMP to warstwa oprogramowania między użytkownikami a infrastrukturą reklamową. Wyświetla dialog zgody, zbiera preferencje i sygnalizuje do wszystkich systemów.

• Generuje ciągi zgody IAB TCF
• Wysyła sygnały Google Consent Mode
• Przechowuje i pobiera stan zgody
• Dostarcza dzienniki audytu

Dlaczego Google wymaga certyfikowanej CMP

Od marca 2024: każdy wydawca w EOG, UK lub Szwajcarii musi używać certyfikowanej CMP z IAB TCF. Bez niej:

• Reklamy ograniczone do niepersonalizowanych, CPM spada
• Popyt programatyczny maleje
• Dane konwersji znikają bez Consent Mode V2

Microsoft wymaga sygnałów dla tagów UET. Meta i Amazon podążają.

TCF 2.3 i partnerzy popytowi

Z ważnym TC String partnerzy licytują z pełnym targetowaniem (CPM 30-60% wyższe). Bez niego licytują na ślepo lub przestają.

Consent Mode V2 i modelowanie konwersji

Przy odmowie tagi wysyłają anonimowe pingi. Google wykorzystuje je do modelowania, odzyskując 50-70% utraconych konwersji.

Wydawcy implementujący Consent Mode V2 zgłosili odzyskanie 40-65% utraconego wolumenu konwersji.

Jak brak CMP zabija przychody

• Globalne polityki reklamodawców stosują wymagania zgody globalnie
• Wrappery header bidding przesyłają dane TCF domyślnie
• iOS ATT przyzwyczaił reklamodawców do oczekiwania sygnałów

Rynki wschodzące

Lokalne regulacje nadrabiają (Brazylia LGPD, Indie DPDP). Najwyższy CPM od zachodnich reklamodawców.

FlexyConsent: dla wydawców

Certyfikowana Google CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ języki, geotargetowanie.

• Darmowy (0 EUR/mies.): 5 000 wyświetleń
• Basic (2 EUR/mies.): 100 000
• Plus (4 EUR/mies.): Bez limitu

Zacznij na panel.flexyconsent.com.