O que uma CMP faz para publicidade

Uma CMP é a camada de software entre os usuários e a infraestrutura de anúncios. Apresenta diálogo de consentimento, coleta preferências e sinaliza para todos os sistemas.

• Gera strings de consentimento IAB TCF
• Envia sinais Google Consent Mode
• Armazena e recupera estado de consentimento
• Fornece logs de auditoria

Por que o Google exige CMP certificada

Desde março de 2024: todo editor no EEE, UK ou Suíça deve usar CMP certificada com IAB TCF. Sem ela:

• Anúncios limitados a não personalizados, CPMs caem
• Demanda programática diminui
• Dados de conversão desaparecem sem Consent Mode V2

Microsoft exige sinais para tags UET. Meta e Amazon seguem.

TCF 2.3 e parceiros de demanda

Com TC String válido, parceiros ofertam com segmentação completa (CPMs 30-60% maiores). Sem ele, ofertam às cegas ou param.

Consent Mode V2 e modelagem de conversão

Ao recusar, tags enviam pings anonimizados. Google usa para modelagem, recuperando 50-70% das conversões perdidas.

Editores que implementaram Consent Mode V2 reportaram recuperação de 40-65% do volume de conversões perdido.

Como a falta de CMP mata receita

• Políticas de anunciantes globais aplicam requisitos globalmente
• Wrappers de header bidding transmitem dados TCF por padrão
• iOS ATT condicionou anunciantes a esperar sinais

Mercados emergentes

Regulações locais se atualizam (Brasil LGPD, Índia DPDP). Maior demanda CPM de anunciantes ocidentais.

FlexyConsent: para editores

CMP certificada Google: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ idiomas, geolocalização.

• Grátis (0 EUR/mês): 5.000 visualizações
• Basic (2 EUR/mês): 100.000
• Plus (4 EUR/mês): Ilimitado

Comece em panel.flexyconsent.com.