Ce face un CMP pentru publicitate

Un CMP este stratul software dintre utilizatori și infrastructura publicitară. Afișează dialog de consimțământ, colectează preferințe și semnalează tuturor sistemelor.

• Generează șiruri de consimțământ IAB TCF
• Trimite semnale Google Consent Mode
• Stochează și recuperează starea consimțământului
• Oferă jurnale de audit

De ce Google cere CMP certificat

Din martie 2024: orice editor din SEE, UK sau Elveția trebuie să folosească CMP certificat cu IAB TCF. Fără:

• Reclamele limitate la nepersonalizate, CPM-urile scad
• Cererea programatică scade
• Datele de conversie dispar fără Consent Mode V2

Microsoft cere acum semnale pentru taguri UET. Meta și Amazon urmează.

TCF 2.3 și partenerii de cerere

Cu TC String valid, partenerii licitează cu targetare completă (CPM 30-60% mai mari). Fără, licitează orb sau se opresc.

Consent Mode V2 și modelarea conversiilor

La refuz, tagurile trimit pinguri anonimizate. Google le folosește pentru modelare, recuperând 50-70% din conversiile pierdute.

Editorii care au implementat Consent Mode V2 au raportat recuperarea a 40-65% din volumul pierdut.

Cum lipsa CMP ucide veniturile

• Politicile globale ale advertiserilor aplică cerințe global
• Wrapper-ele de header bidding transmit date TCF implicit
• iOS ATT a condiționat advertiserii să aștepte semnale

Piețe emergente

Reglementările locale recuperează (Brazilia LGPD, India DPDP). Cel mai mare CPM de la advertiseri occidentali.

FlexyConsent: pentru editori

CMP certificat Google: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ limbi, geo-targetare.

• Gratuit (0 EUR/lună): 5.000 vizualizări
• Basic (2 EUR/lună): 100.000
• Plus (4 EUR/lună): Nelimitat

Începeți pe panel.flexyconsent.com.