Čo CMP robí pre reklamu

CMP je softvérová vrstva medzi používateľmi a reklamnou infraštruktúrou. Zobrazí dialóg súhlasu, zhromažďuje predvoľby a signalizuje všetkým systémom.

• Generuje IAB TCF reťazce súhlasu
• Vysiela signály Google Consent Mode
• Ukladá a načítava stav súhlasu
• Poskytuje auditné záznamy

Prečo Google vyžaduje certifikovanú CMP

Od marca 2024: každý vydavateľ v EHP, UK alebo Švajčiarsku musí používať certifikovanú CMP s IAB TCF. Bez nej:

• Reklamy obmedzené na nepersonalizované, CPM klesajú
• Programatický dopyt klesá
• Konverzné dáta miznú bez Consent Mode V2

Microsoft vyžaduje signály pre UET značky. Meta a Amazon nasledujú.

TCF 2.3 a partneri dopytu

S platným TC reťazcom ponúkajú partneri s plným cielením (CPM 30-60% vyššie). Bez neho ponúkajú naslepo alebo prestanú.

Consent Mode V2 a modelovanie konverzií

Pri odmietnutí značky posielajú anonymizované pingy. Google ich používa na modelovanie, obnovujúc 50-70% stratených konverzií.

Vydavatelia, ktorí implementovali Consent Mode V2, hlásili obnovu 40-65% strateného objemu konverzií.

Ako absencia CMP zabíja príjmy

• Globálne politiky inzerentov uplatňujú požiadavky globálne
• Header bidding wrappery predávajú TCF dáta predvolene
• iOS ATT naučil inzerentov očakávať signály

Rozvíjajúce sa trhy

Lokálne regulácie dobiehajú (Brazília LGPD, India DPDP). Najvyšší CPM od západných inzerentov.

FlexyConsent: pre vydavateľov

Google certifikovaná CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ jazykov, geotargetovanie.

• Zadarmo (0 EUR/mes.): 5 000 zobrazení
• Basic (2 EUR/mes.): 100 000
• Plus (4 EUR/mes.): Neobmedzene

Začnite na panel.flexyconsent.com.