Šta CMP radi za oglašavanje

CMP je softverski sloj između korisnika i infrastrukture za oglašavanje. Prikazuje dijalog saglasnosti, prikuplja podešavanja i signalizira svim sistemima.

• Generiše IAB TCF stringove saglasnosti
• Šalje Google Consent Mode signale
• Čuva i preuzima stanje saglasnosti
• Obezbeđuje revizijske zapise

Zašto Google zahteva sertifikovani CMP

Od marta 2024: svaki izdavač u EEA, UK ili Švajcarskoj mora koristiti sertifikovani CMP sa IAB TCF. Bez njega:

• Oglasi ograničeni na nepersonalizovane, CPM pada
• Programatička tražnja opada
• Konverzioni podaci nestaju bez Consent Mode V2

Microsoft zahteva signale za UET tagove. Meta i Amazon prate.

TCF 2.3 i partneri tražnje

Sa validnim TC Stringom partneri nude sa punim targetiranjem (CPM 30-60% viši). Bez njega nude naslepo ili prestaju.

Consent Mode V2 i modelovanje konverzija

Kod odbijanja tagovi šalju anonimizovane pingove. Google ih koristi za modelovanje, vraća 50-70% izgubljenih konverzija.

Izdavači koji su implementirali Consent Mode V2 prijavili su vraćanje 40-65% izgubljenog volumena.

Kako nedostatak CMP ubija prihode

• Globalne politike oglašivača primenjuju zahteve globalno
• Header bidding wrapperi prosleđuju TCF podatke podrazumevano
• iOS ATT je uslovio oglašivače da očekuju signale

Tržišta u razvoju

Lokalni propisi sustižu (Brazil LGPD, Indija DPDP). Najviši CPM od zapadnih oglašivača.

FlexyConsent: za izdavače

Google sertifikovani CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ jezika, geografsko targetiranje.

• Besplatno (0 EUR/mes.): 5.000 pregleda
• Basic (2 EUR/mes.): 100.000
• Plus (4 EUR/mes.): Neograničeno

Počnite na panel.flexyconsent.com.