Vad en CMP gör för annonsering

En CMP är mjukvarulagret mellan användare och annonsinfrastrukturen. Visar samtyckesdialog, samlar in preferenser och signalerar till alla system.

• Genererar IAB TCF samtyckessträngar
• Skickar Google Consent Mode signaler
• Lagrar och hämtar samtyckestatus
• Ger revisionsloggar

Varför Google kräver certifierad CMP

Sedan mars 2024: alla utgivare i EES, UK eller Schweiz måste använda certifierad CMP med IAB TCF. Utan:

• Annonser begränsade till icke-personaliserade, CPM sjunker
• Programmatisk efterfrågan minskar
• Konverteringsdata försvinner utan Consent Mode V2

Microsoft kräver signaler för UET-taggar. Meta och Amazon följer.

TCF 2.3 och efterfrågepartners

Med giltig TC String bjuder partners med full inriktning (30-60% högre CPM). Utan bjuder de blint eller slutar.

Consent Mode V2 och konverteringsmodellering

Vid avslag skickar taggar anonymiserade pingar. Google använder dem för modellering och återställer 50-70% av förlorade konverteringar.

Utgivare som implementerade Consent Mode V2 rapporterade återhämtning av 40-65% av förlorad volym.

Hur avsaknad av CMP dödar intäkter

• Globala annonsörspolicyer tillämpar samtyckeskrav globalt
• Header bidding wrappers skickar TCF-data som standard
• iOS ATT har vant annonsörer att förvänta signaler

Tillväxtmarknader

Lokala regleringar hinner ifatt (Brasilien LGPD, Indien DPDP). Högst CPM från västerländska annonsörer.

FlexyConsent: för utgivare

Google-certifierad CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ språk, geografisk inriktning.

• Gratis (0 EUR/mån): 5 000 visningar
• Basic (2 EUR/mån): 100 000
• Plus (4 EUR/mån): Obegränsat

Börja på panel.flexyconsent.com.