Що CMP робить для реклами

CMP — це програмний шар між користувачами та рекламною інфраструктурою. Показує діалог згоди, збирає налаштування та сигналізує всім системам.

• Генерує рядки згоди IAB TCF
• Надсилає сигнали Google Consent Mode
• Зберігає та відновлює стан згоди
• Надає журнали аудиту

Чому Google вимагає сертифіковану CMP

З березня 2024: кожен видавець у ЄЕП, Великій Британії чи Швейцарії повинен використовувати сертифіковану CMP з IAB TCF. Без неї:

• Реклама обмежена неперсоналізованою, CPM падає
• Програматичний попит знижується
• Дані конверсій зникають без Consent Mode V2

Microsoft вимагає сигнали для UET тегів. Meta та Amazon слідують.

TCF 2.3 та партнери попиту

З валідним TC String партнери пропонують з повним таргетингом (CPM на 30-60% вищі). Без нього — наосліп або припиняють.

Consent Mode V2 та моделювання конверсій

При відмові теги надсилають анонімні пінги. Google використовує для моделювання, відновлюючи 50-70% втрачених конверсій.

Видавці, що впровадили Consent Mode V2, повідомили про відновлення 40-65% втраченого обсягу.

Як відсутність CMP вбиває доходи

• Глобальні політики рекламодавців застосовують вимоги глобально
• Header bidding обгортки передають TCF дані за замовчуванням
• iOS ATT привчив рекламодавців очікувати сигнали

Ринки, що розвиваються

Місцеві регуляції наздоганяють (Бразилія LGPD, Індія DPDP). Найвищий CPM від західних рекламодавців.

FlexyConsent: для видавців

Сертифікована Google CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ мов, геотаргетинг.

• Безкоштовно (0 EUR/міс): 5 000 переглядів
• Basic (2 EUR/міс): 100 000
• Plus (4 EUR/міс): Необмежено

Почніть на panel.flexyconsent.com.