CMP làm gì cho quảng cáo

CMP là lớp phần mềm giữa người dùng và cơ sở hạ tầng quảng cáo. Hiển thị hộp thoại đồng ý, thu thập tùy chọn và phát tín hiệu đến mọi hệ thống.

• Tạo chuỗi đồng ý IAB TCF
• Gửi tín hiệu Google Consent Mode
• Lưu trữ và truy xuất trạng thái đồng ý
• Cung cấp nhật ký kiểm toán

Tại sao Google yêu cầu CMP được chứng nhận

Từ tháng 3 năm 2024: mọi nhà xuất bản ở EEA, UK hoặc Thụy Sĩ phải sử dụng CMP được chứng nhận với IAB TCF. Không có:

• Quảng cáo giới hạn ở phi cá nhân hóa, CPM giảm
• Nhu cầu lập trình giảm
• Dữ liệu chuyển đổi biến mất khi không có Consent Mode V2

Microsoft yêu cầu tín hiệu cho thẻ UET. Meta và Amazon theo sau.

TCF 2.3 và đối tác nhu cầu

Với TC String hợp lệ, đối tác đấu giá với nhắm mục tiêu đầy đủ (CPM cao hơn 30-60%). Không có thì đấu giá mù hoặc dừng.

Consent Mode V2 và mô hình chuyển đổi

Khi từ chối, thẻ gửi ping ẩn danh. Google sử dụng để mô hình hóa, phục hồi 50-70% chuyển đổi bị mất.

Nhà xuất bản triển khai Consent Mode V2 báo cáo phục hồi 40-65% khối lượng bị mất.

Không có CMP giết doanh thu thế nào

• Chính sách nhà quảng cáo toàn cầu áp dụng yêu cầu toàn cầu
• Header bidding wrapper chuyển dữ liệu TCF mặc định
• iOS ATT đã quen nhà quảng cáo mong đợi tín hiệu

Thị trường mới nổi

Quy định địa phương đang bắt kịp (Brazil LGPD, Ấn Độ DPDP). CPM cao nhất từ nhà quảng cáo phương Tây.

FlexyConsent: cho nhà xuất bản

CMP được Google chứng nhận: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ ngôn ngữ, nhắm mục tiêu địa lý.

• Miễn phí (0 EUR/tháng): 5.000 lượt xem
• Basic (2 EUR/tháng): 100.000
• Plus (4 EUR/tháng): Không giới hạn

Bắt đầu tại panel.flexyconsent.com.