Što CMP radi za oglašavanje

CMP je softverski sloj između korisnika i oglasnog sustava. Prikazuje dijalog pristanka, prikuplja postavke privatnosti i signalizira svim sustavima.

• Generira IAB TCF nizove pristanka
• Šalje Google Consent Mode signale
• Pohranjuje i dohvaća stanje pristanka
• Pruža revizijske zapise

Zašto Google zahtijeva certificirani CMP

Od ožujka 2024.: svaki izdavač u EGP-u, UK-u ili Švicarskoj mora koristiti certificirani CMP s IAB TCF. Bez toga:

• Oglasi ograničeni na nepersonalizirane, CPM-ovi padaju
• Programatička potražnja pada
• Konverzijski podaci nestaju bez Consent Mode V2

Microsoft zahtijeva signale za UET oznake. Meta i Amazon slijede.

TCF 2.3 i partneri potražnje

S valjanim TC Stringom partneri nude s punim ciljanjem (30-60% viši CPM). Bez njega nude naslijepo ili prestanu.

Consent Mode V2 i modeliranje konverzija

Kod odbijanja oznake šalju anonimizirane pingove. Google ih koristi za modeliranje, obnavljajući 50-70% izgubljenih konverzija.

Izdavači koji su implementirali Consent Mode V2 prijavili su obnovu 40-65% izgubljenog volumena konverzija.

Kako nedostatak CMP-a uništava prihode

• Globalne politike oglašivača primjenjuju zahtjeve pristanka globalno
• Header bidding wrapperi prosljeđuju TCF podatke prema zadanom
• iOS ATT je uvjetovao oglašivače da očekuju signale

Tržišta u razvoju

Lokalni propisi sustižu (Brazil LGPD, Indija DPDP). Najviši CPM dolazi od zapadnih oglašivača.

FlexyConsent: za izdavače

Google certificirani CMP: IAB TCF 2.3, Google Consent Mode V2, Microsoft UET. 43+ jezika, geolokacijsko ciljanje.

• Besplatno (0 EUR/mj.): 5.000 pregleda
• Basic (2 EUR/mj.): 100.000
• Plus (4 EUR/mj.): Neograničeno

Započnite na panel.flexyconsent.com.