90 člankov — Stran 9 / 10
Označevanje na strani strežnika je največja sprememba v marketinški tehnologiji od leta 2012, ko je bil uveden Google Tag Manager. S prenosom izvajanja oznak na strežnik pridobite boljšo kakovost podatkov in hitrejše strani — a nevaren mit se širi: da soglasje ni potrebno.
Ko govorimo o soglasju za piškotke, spletna mesta dobijo vso pozornost. Toda mobilne aplikacije obdelujejo enako — pogosto več — osebnih podatkov kot spletna mesta. Pravila pa veljajo enako.
Pokrajina trženja se je temeljito spremenila. Safari je leta 2020 blokiral piškotke tretjih oseb. Firefox je sledil. Chrome je zaključil prehod leta 2025. Blagovne znamke, ki gradijo trdno strategijo podatkov prve strani, bodo prehitele konkurente, ki še vedno žalujejo za izgubo sledenja tretjih oseb.
Direktiva ePrivacy iz leta 2002 — zakon za piškotkovimi soglasji — se končno nadomešča. Uredba ePrivacy je v pogajanjih od leta 2017 in se pričakuje, da bo začela veljati v letih 2026–2027.
Najpogostejše vprašanje novih uporabnikov: "Kako namestim FlexyConsent na svojo spletno stran?" Odgovor je enak ne glede na platformo — prilepite eno vrstico JavaScript pred zaključno oznako head.
Vaša pasica soglasja je prva interakcija, ki jo večina obiskovalcev ima z vašim spletnim mestom. Slabo zasnovana pasica zniža stopnje soglasja na 30-40%. Dobro zasnovana jih dvigne nad 70%. Ta razlika se neposredno odraža v prihodkih od oglasov, podatkih o konverzijah in velikosti občinstva za remarketing.
Z več kot 200 platformami za upravljanje soglasij na trgu je izbira lahko zastrašujoča. Mnoge izgledajo podobno na zunaj, toda razlike v certifikaciji, podpori ogrodij in cenah lahko odločijo o vaši strategiji skladnosti — in prihodkih od oglaševanja.
Lastniki spletnih strani slišijo: "Potrebujete Consent Mode V2" in "Potrebujete TCF 2.3." Oba se nanašata na soglasje, a rešujeta povsem različne probleme.
Google je Consent Mode V2 naredil obveznega za vse oglaševalce v EGP od marca 2024. Brez njega kampanje izgubijo modeliranje konverzij, ciljne skupine za remark