90 статей — Сторінка 9 / 10
Серверне теґування — найбільша зміна в маркетинговій технології з моменту запуску Google Tag Manager у 2012 році. Перенесення виконання тегів з браузера на сервер забезпечує кращу якість даних — але поширюється небезпечний міф: що згода не потрібна.
Коли ми говоримо про згоду на cookie, вебсайти отримують всю увагу. Але мобільні додатки обробляють стільки ж — часто більше — персональних даних, що й вебсайти. І правила застосовуються однаково.
Маркетинговий ландшафт докорінно змінився. Safari заблокував сторонні файли cookie у 2020 році. Firefox наслідував його. Chrome завершив перехід у 2025 році. Епоха відстеження користувачів в інтернеті за допомогою сторонніх файлів cookie завершилася. Але це не криза — це можливість.
Директива ePrivacy 2002 року — закон за спливаючими вікнами згоди на файли cookie — нарешті замінюється. Регламент ePrivacy перебуває на переговорах з 2017 року і очікується, що набере чинності у 2026–2027 роках.
Головне питання, яке ми чуємо від нових користувачів: "Як встановити FlexyConsent на свій сайт?" Відповідь однакова незалежно від платформи — вставте один рядок JavaScript перед закриваючим тегом head.
Ваш банер згоди — це перша взаємодія більшості відвідувачів із вашим сайтом. Погано спроектований банер знижує рівень згоди до 30-40%. Добре спроектований підштовхує його понад 70%. Ця різниця безпосередньо відображається на доходах від реклами, даних про конверсії та розмірі аудиторії для ремаркетингу.
На ринку понад 200 платформ керування згодою, і вибрати правильну може бути непросто. Відмінності у сертифікації, підтримці фреймворків та ціноутворенні можуть визначити успіх або провал вашої стратегії відповідності.
Власники сайтів чують: "Потрібен Consent Mode V2" і "Потрібен TCF 2.3." Обидва стосуються згоди але вирішують різні проблеми.
Google зробив Consent Mode V2 обов'язковим для всіх рекламодавців у ЄЕП з березня 2024. Без нього кампанії втрачають моделювання конверсій, аудиторії ремаркетин