CMP对广告的作用

CMP是用户与广告基础设施之间的软件层。展示同意对话框，收集隐私偏好，并向所有下游系统发送信号。

• 生成IAB TCF同意字符串
• 发送Google Consent Mode信号
• 存储和检索同意状态
• 提供审计日志

Google为什么要求认证CMP

自2024年3月起：在EEA、英国或瑞士投放广告的发布商必须使用支持IAB TCF的认证CMP。没有的话：

• 广告限于非个性化，CPM大幅下降
• 程序化需求下降
• 没有Consent Mode V2，转化数据消失

Microsoft现在要求UET标签的信号。Meta和Amazon也在跟进。

TCF 2.3与需求合作伙伴

有有效TC String时，合作伙伴可以使用完整定向出价（CPM高30-60%）。没有则盲出价或停止出价。

Consent Mode V2与转化建模

拒绝时，标签发送匿名ping。Google利用这些进行建模，恢复50-70%的损失转化。

实施Consent Mode V2的发布商报告恢复了40-65%的损失转化量。

没有CMP如何扼杀广告收入

• 全球广告主政策在全球范围内应用同意要求
• Header bidding包装器默认传递TCF数据
• iOS ATT使广告主习惯了期望信号

新兴市场

当地法规正在追赶（巴西LGPD、印度DPDP）。最高CPM需求来自西方广告主。

FlexyConsent：为发布商打造

Google认证CMP：IAB TCF 2.3、Google Consent Mode V2、Microsoft UET。支持43+语言、地理定向。

• 免费（0 EUR/月）：5,000次浏览
• Basic（2 EUR/月）：100,000次
• Plus（4 EUR/月）：无限

访问panel.flexyconsent.com开始。